Neiman Marcus 2014 Art of Fashion Spring
Neiman Marcus 美國百年歷史百貨公司，應該可以說是美國生意最好擁有龍頭地位的百貨集團，捧紅無數設計師品牌，而旗下高檔百貨公司Bergdorf Goodman面對紐約第五大道的櫥窗也可說是全世界最厲害的櫥窗之一，引領整個創意展示趨勢的指標。相較於台灣，台灣的百貨公司多半是日系百貨公司那邊引進，不管是經營模式、促銷活動、周年慶等，各種活動也都做的全球數一數二的特別，多種不同性質的百貨公司在台灣已經不單純只是購物的地方還結合娛樂、休閒、各種活動。但台灣缺乏的像歐美某些非常有地位百貨公司那樣，缺乏美感與自身百貨公司的品牌價值，像法國的GALLERIES LAFAYETTE、PRINTEMPS de PARIS；英國的SELFRIDGES&CO、HARVEY NICHOLS、HARODDS；義大利的LA RINASCENTE、COIN，歐美這些百貨公司除了是個購物場所外，又發展成有自有品牌、雜誌、複合式零售店；間接成為一個有影響力的媒體平台與代理商，某些百貨公司還會擁有獨立的空間給予新生代設計師品牌，而每季DM目錄與形象廣告、網站的作品也都已經發展成與時尚品牌雜誌有一定的水準。台灣方面則太過注重銷售業績，似乎只在乎當季營利，除了時尚品牌全球統一化的櫥窗外，基本上沒有百貨公司有好看自身櫥窗可言，台灣百貨公司比較像是一個購物平台缺乏品牌自身性，以前台北中興百貨似乎有做到這一點但因為日系百貨大進攻而導致結束營業，所以也跟消費者有關，大多消費者只在乎搶便宜而忽略購物環境的採買過程的享受，帶同樣的台灣百貨還是有很厲害在於辦活動、促銷、VIP DAY等這些也是歐美百貨公司較缺乏。
美國Neiman Marcus 從1994年開始推出春夏與秋冬一年兩季百貨公司本身的廣告，通常會請到當代厲害的攝影師與指標性模特兒，發展到自今已經20年，可以說是已經非常有規模性與影響力，2014春夏請到Ginta Lapina、Sun Feifei重量級名模，攝影師Andreas Sjodin掌鏡，2014秋冬為了慶祝這廣告推出20年更重金請來Tian Yi、Mirte Maas、Alana Zimmer、Bruna Tenorio、Vlada Roslyakova、Suvi Koponen、Heather Marks、Soo Joo Park超模，攝影師Nadav Kander，整體廣告影片音樂與場景都很有美感，這間百貨公司的經營模式與平面媒體一直是我理想中的零售平台。
Neiman Marcus 2014 Art of Fashion Fall
影片來源 Neiman Marcus(YouTube)
圖片來源 Blog of Neiman Marcus
