TOM FORD LIPS & BOYS 新系列黑色星期五唇膏& 強而有力宣傳廣告

  口紅，女人一生化妝必備品；不同顏色、不同彩度、不同光澤，取決於不同場合與本身唇色與彩妝的搭配。致從推出彩妝系列的奢華低調品牌TOM FORD，聲勢也更上一層。在黑色星期五11月28日的今天，即將上市的Lips & Boys系列唇膏加上14年推出14款系列唇膏，這次將再發表全新的36種顏色，一口氣推出50種顏色供選擇。每個色號皆以曾出現在Tom Ford 生命中的男士的名字而命名。巧妙運用男性代言女性商品廣告效益的行銷手法，再加上擅長的性感廣告，只有10秒的宣傳廣告，卻能在眾多品牌中規中矩樣子的口紅廣告中，一支廣告直接深入人心，養眼視覺畫面與令人心跳加快的背景音樂，還不知道商品好不好同時，品牌淺意識形象已植入腦海中，TOM FORD就是有這股高氛圍魅力與高質感氣勢讓各產品線永遠維持暢銷狀態。

圖片、影片來源 TOMFORD.COM

2015 Comme des Garcons Spring Summer Show 川久保玲15春夏巴黎時裝週

  Comme des Garcons 有許多產品線，成衣線就有4個，當然在巴黎時裝週一個這麼好的曝光與製造話題的機會，絕對不可能搬出一個平凡無常的成衣秀，然後埋沒在400多個時裝品牌中。2015春夏一如往常一出場就馬上變成媒體鎖定焦點，概念秀形式，一律鮮紅色系，有種戰爭革命血染味道，飽滿誇張的廓形，不規則的款式剪裁，厚重地掩藏着身體的曲線，彷彿重新打造了出獨特身形，利用各種材質的重複性複製與堆疊，立體大小管狀延伸、波浪形、柔皺型、層次型等各種不同的紋理變化，像是皮革、針織、皺紗、亮皮、塑料等，加上透明與鮮紅的小紅帽帽，充滿陰森詭譎氣氛，像是描述人體內部構造的寫實生命感，日本設計師總是能這樣震撼性與創新性的時裝概念秀震撼西方界，已經成為一種趨勢，也非常有趣的是西方時尚趨勢是努力做出各種更精緻如高級訂製服手感卻平常也可穿出門的成衣，但反觀日本是盡可能做出些前所未見的概念性細節與實驗性布料，兩者衝突下讓時裝週增加許多可看性。

圖片來源 WWD
影片來源 Fatalefashionlll (YouTube)

Windows & Retail Stores display and concept 1314.1 時尚櫥窗零售店展示概念

  最近想來在Blog有一個新的分類取名為Windows Showcase / Mannequins，想在部落格記錄一些自身工作上的一部份。之前有提到時尚在氛圍、氣氛與環境上佔有一定的重要性，如果只有一樣東西本身能代表時尚，但周遭氣氛、燈光、裝飾、人等的配角部分的東西如果沒有跟它達到一致的層次，時尚與美感這四個字也會在瞬間崩毀。

  零售店、櫥窗、展示用品、人台、模特兒、展示架，這些能襯托出商品優劣並趁列在與顧客站在第一線的位置，級試試一件很普通到不能再普通的東西在這些元素加持下就可以列入精品的等級，單價也可因此提高不少並更好賣，所以零售店的陳設與展示用品還有櫥窗也是各大時尚品牌不可忽視的重要一環，像Hermes每年每季砸下好幾千萬去購買與訂做適合自家產品的展示用品，與重金邀請各領域藝術家、設計師去打造有如藝術品般的櫥窗，雖然這些東西並非能直接地給品牌帶來收入(非賣品)，但提升商品層次這部分卻可帶來更大的收益與深入民心的品牌淺意識。

 雖然這麼說，但在亞洲說實話還沒有太多這種觀念，意思就是還沒有很重視這個區塊，所以通常東方品牌的零售店或百貨商場很難看到很漂亮很趨勢很有特色的櫥窗或展示店，大多是那種全球性時尚精品品牌，每季統一性的櫥窗風格，才能有這種氛圍，雖然還是能看到少數在亞洲不錯的零售店與櫥窗，但這種趨勢很早就已經在歐美風行多年，亞洲還在剛起步。


 以下2013、2014年去過地方的時裝展示店。

Hong Kong

  香港，亞洲的銀行、進軍大陸市場的轉運站，在亞洲有一定商業地位的香港，各大時尚相關公司、品牌都想要進軍這塊指標性的地區，分分在這設立亞洲區的總分公司，加上是個購物天堂、飛航大轉運站，所以各大品牌的亞洲全系列旗艦店也相繼在座落在這，櫥窗與展示概念店也是非常有可看性，缺點就是分店太多太雜，空間太小，建築外觀與店內風格衝突。

  Joyce坐落在中環旗艦店的櫥窗與門面是每次經過必去的，少數非常有主題性與創意性的代表作品，同樣也是只有複合式精品代理商才能這樣混搭不同品牌的商品。

金鐘太古廣場的二樓的櫥窗也是在亞洲少數零售百貨業或去做很有主題、風格與藝術感的櫥窗。

 Landmark置地廣場坐落於中環，室內中間的大廣場，每兩個月或一個月就會有大型展覽或者是大型裝置藝術，配合不同節日或主題也是香港非常有指標性的展區。

Taiwan

  在台灣早期本土知名品牌或婚紗品牌，是會很用心在櫥窗，畢竟那時候媒體與外來品牌沒那麼多的情況下，櫥窗就是唯一的活廣告，但隨著時代變遷，各大知名國際品牌與日資百貨進軍台灣的攻勢下，國內品牌與百貨紛紛出走或關閉，連當時最像樣與有可看性的台北中興百貨也難逃這關卡，所以現在除了國際連鎖品牌一致性的櫥窗與內裝外，很少看到有百貨業或公信力的品牌代理或精品業有創造力的櫥窗。

Baleniaga櫥窗像是娃娃機方式抓住人台翻轉各種面，大破展示櫥窗人台只能看到一個面的限制。

Armani扁平模特兒配合後面的手繪畫

Loewe用了很多模型大小椅子堆疊，雖然不是一個新概念，但包包與配件這樣不對比例視覺效果還是蠻新穎的。

Bangkok

  在東南亞有三個國家的時尚產業，以一種非常創新與革命性的速度崛起，新加坡、馬來西亞、泰國曼谷，雖然時尚沒有歐美百年歷史與西方強大媒體的吹捧下，國際化程度不高，但很多品牌在他們本土之間是非常有名氣。因為人文、當地多樣性民族、開放性接受各種文化與思想極度開放，還有大量的外來遊客，導致當地人天生有種非常獨特的美感，反映在他們各種的平面設計、影像設計、服裝設計、燈光設計、室內設計....等，而這些設計很多都是非常有實驗性，非常創新與創意並符合，你可能從來都沒看過組合與材質，就像日本當初能以一種革命性的黑色時尚攻佔歐洲，也是一種創新演變到現在成為世界重要的時尚之都之 ㄧ，我相信未來東南亞這些國家也是會革命性的擴展到全球，曼谷的櫥窗與展示店概念創意與創新程度是世界算數一數二的。

這是百貨公司的廁所，弄得像精品店一樣的入口，左邊女廁、右邊男廁。

Milan

原以為時尚之都米蘭會有讓我驚豔的櫥窗，但是還好。原因大概是因為建築物的限制，這裡的零售店都很低調，沒有醒目的招牌或廣告，除非知道正確地址不然其實很難在路上遠處顯眼的看到，這點跟亞洲任何一個大城市都差很多，櫥窗也沒有很大面的玻璃，都是走非常小巧精緻路線，主題性、整體性強烈與服裝搭配還有造型與背景一致性是這裡最大的強項。

未來造訪各地會記錄與考察個多的櫥窗造型與展示店。