原本我不想寫關於這個大家都知道的品牌，但看完2013 秋冬巴黎時裝週後，有了些感想。
Louis Vuitton 品牌定位跟原本創立之初有了很大的改變，大概從1896年第二代傳人Georges Vuitton創立一款以LV字母和三種花紋圖案組成的Monogram開始開啟他的時尚王國。
Monogram，是以帆布為材質(請不要再說它是皮革!!)，在上頭加上一層防水PVC，經過壓紋處理，耐磨不意毀損變形，不易脫線，測試皮包耐用度，裝載重物反覆丟下+拉鍊開合達5000多次維持它的品質。這系列的包款有Danube日字袋、Boulogne牛角袋、Blois壽司袋、Sacplat雜誌袋、Amazone、Reporter、Musette、Bucket、Abbesses、Trouville...等
之後Monogram等於是他們的招牌，所有的產品線都會置入，應該說這個Monogram圖案把這個品牌帶到一線精品地位，營收主要來源。雖然這個Monogram LOGO不難看也很好辨識，但想想一個把LOGO置入產品的行銷手法使用超過100年，感覺消費者遲早會膩死，加上這品牌太有名，大家一想到名牌就會聯想到它，所以年輕族群、中產階級，有能力賺錢者其實只要存錢就可以買個LV搞賞自己。應該說是擁有名牌商品裡它是一定會有的算是很普遍。所以Louis Vuitton繼續提高價錢，因為它只想要頂級的客群凸顯出他們的高級，問題是頂級客群不會想一直買Louis Vuitton每季幾乎都一樣變化不大的包款加上他們售價不斷提高，這也就是營收下降的原因。
逛了一趟Louis Vuitton旗艦店，有些產品我真不知道要怎麼去形容它，難聽一點就是隨便設計個樣子然後印上兩個大大的LV字母擺在架上，完全是以Logo來凸顯價值，所以我通常都不會看一進去門市會看到的那些，而是走進去看當季服飾跟特殊的東西，上個月經過去看了一下服飾竟然也氾濫了，通常我都會去看有沒有秀上款去看一下版型與Detail。但我發現了氾濫的東西就是有一件黑色蕾絲洋裝，上面的蕾絲竟然Monogram這樣LOGO全滿，有點可怕。我覺得該品牌要思考一件事就是"創新"，當他們的不敗Monogram不再受到消費者青睞，品牌勢必會下滑。我覺得Louis Vuitton應該下降Monogram系列的產量，不管在二手市集或其他精品店管道這個系列其實已經超級飽和，應該多開發一些不靠Logo的商品，著重在外觀、材質、設計、功能去維護更高層主顧客。
當然個這品牌也有我很喜歡的部分，像是天才Marc Jacobs對這個品牌高級成衣的貢獻，與藝術家合作、重新推出棋盤系列...等，而且還會發現他每季與他個人同名品牌還有副牌都有相同靈感之處。2012~2013他們的秀場越來越誇張，旋轉木馬、火車、手扶梯、20個房間等，但服裝我個人覺得近期表現平平，不知怎麼搞得，是否Marc Jacobs累了，同時經營三個品牌加上豐富感情世界，當看到他穿睡衣出現在2013秀場謝幕就覺得他是否瘋了。
2013 Louis Vuitton AW 穿睡衣謝幕，這季以睡衣為靈感，衣服樣式跟妝有種風塵味不是很喜歡。
2013 Louis Vuitton SS 把Damier發揮到極致，衣服太視覺化，整體的人幾乎被吃掉。
2012 Louis Vuitton SS 大量烏干紗，女孩夢幻。
目前我最喜歡Louis Vuitton的兩季是2011 春夏以東方為靈感。這季真的是我覺得超完美結合東方與西方與時尚。中國元素、日本元素都參雜其中，高評價。
第二喜歡是Louis Vuitton 2009春夏，瑪丹娜代言這季，頹廢與民俗風結合，異材質使用混搭民族風元素，這季我也給它很高的評價。
我最推薦購買他們家產品就是行李箱，也是該品牌起家產品，19世紀Louis Vuitton先生就是專門為公王貴族製作旅行包的技師。後來他發明平蓋行李箱取代當時盛行的凸蓋包以便在旅途中可以疊放增加收納空間。現在他們有量身訂製服務，製作各種箱，每年在Asnieres工坊訂製生產不超過450件，醫藥箱、化妝箱、各種收納箱...等。
而今年2013推出四輪行李箱TR4系列，內部以系統化分隔空間，外部結合當代美學耐磨面料，行李箱以十年使用520次，每週使用一次的基準進行設計，組合零件精心，保持驚人耐用度。
還有一部分Louis Vuitton是我喜歡的就是他們的帆船賽，從1983年開始的路易威登盃、2009年開始舉辦的太平洋系列帆船賽、環球帆船賽，到今年2013的美洲盃帆船賽。持續支持運動賽事，與推出一系列海洋、航海系列的產品。
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再來是他們旗艦店都會有藝文空間或圖書館，我很喜歡他們把旅行概念發揮到個極致，除了藝文空間不斷跟藝術家結合舉辦展覽，每年都會選一個城市推出旅遊指導手冊，告訴你們怎麼旅遊這個城市。並時常推出其他相關書籍，像是汽車工藝、旅館、藝術、品牌歷史、行李箱等書籍。進而發展出文具系列，明信片筆記本等。
Louis Vuitton 的時尚王國，除了Monogram之外還有很多是值得大家去欣賞與品味，一個時尚品牌能創造這麼多周邊附加價值與融合這麼多文化內涵其實是不簡單的。
圖片轉載 Louis Vuitton、Style.com、海報時尚網
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